Quanto valgono le sneakers della Lidl?

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I punti vendita della nostra città hanno registrato lunghe code per acquistare un prodotto di questa collezione a edizione limitata di calzini, maglie, ciabatte e sneakers, che nelle scorse settimane aveva già conquistato diversi Paesi europei. Un meccanismo che ha portato lo stesso paio di scarpe a costare anche 1500 euro su Ebay. Anzi sono diventate perfino un caso. Alti, alti davvero. Da 100-150 euro fino, addirittura, a 1500, il tutto da un prezzo 'inerziale' di base di poco più di 12 euro. Sono direttamente da Lidl, leader nel discount, che "sfrutta la logica usata in passato dall'alta moda per condurre una transazione commerciale in cui non è necessario che l'intermediario del brand del lusso la convalidi". La linea vestiti della catena di supermercati era già andata a ruba in Germania, Belgio, Finlandia e Gran Bretagna: un successo europeo, insomma, che non è tardato ad arrivare anche in Italia.

Qualunque sia la motivazione che ha spinto le persone a fare razzia di scarpe, sta di fatto che ora come ora le trainers sono introvabili e a solo un giorno dalla loro uscita in negozio c'è chi le rivende sui principali siti di ecommerce a prezzi che arrivano anche a 150 Euro. Mi ha telefonato e gli ho detto di comprarmi assolutamente un paio di sneakers a 13 euro, oltre a ciabatte e calze.

Una delle motivazioni di questo incredibile successo può essere sicuramente il prezzo. Anche i colori, tipici dell'azienda, possono aver attirato l'attenzione di molti ma non solo. Indisponibilità che ha alimentato il desiderio degli sneakers adiccted di reperirle, in un modo o nell'altro.

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Si avvicina il ritorno del campionato , al momento fermo per gli mpegni delle Nazionali, che vedrà il Milan , al momento in testa alla classifica, impegnato in trasferta a Napoli guidato dall'ex Rino Gattuso.

Il meccanismo usato dalla Lidl è inversamente propozionale: anzichè da un prodotto "basso" andare a quello "alto" grazie a Lidl un prodotto "alla portata di tutti" è diventato d'elite.

Solo tre anni fa, Balenciaga produceva una borsa da 1.700 euro, in tutto e per tutto simile alla classica bag blu di Ikea, spingendo il colosso svedese a sfruttare con ironia la somiglianza, proponendo la propria shopper come borsa di moda. Certo si tratta di un'operazione di marketing molto mirata.

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